Letzte Woche standen bei Feodos die Themen Marketing und Markenidentität ganz oben auf der Agenda. Für unseren KI-basierten Cashflow-Manager ferdinanz hatten wir Eileen und Valerie von der Agentur Wonne zu Gast für einen intensiven Strategie-Workshop. Unser gemeinsames Ziel war klar definiert: Die Erarbeitung einer nachhaltigen, digitalen Kommunikationsstrategie, die genau den Nerv unserer Zielgruppe trifft.
Wir im Team wissen ganz genau, was unser Tool technisch unter der Haube hat. Aber wie kommunizieren wir das so, dass es sofort Klick macht? Der Workshop startete mit einer essenziellen Erkenntnis: „Cashflow ist der Sauerstoff eines Unternehmens“.
Die Realität vieler KMUs sieht leider anders aus: Finanzdaten sind über Systeme verstreut, Auswertungen passieren mühsam manuell und Liquiditätsrisiken werden oft erst erkannt, wenn es brennt. Wir wollen mit ferdinanz nicht einfach ein weiteres klassisches Finanz-Tool auf den Markt werfen, das nur die Vergangenheit dokumentiert. Wir bauen ein echtes Entscheidungs- und Cashflow-Werkzeug für Unternehmer:innen, das aktiv in die Zukunft blickt.
Ein großer und spannender Teil des Tages widmete sich der Zielgruppenanalyse. Um unsere künftige Kommunikation präzise auszurichten, haben wir detaillierte Personas erarbeitet.
Da ist zum Beispiel „Otto“, der analytische Unternehmer, der datenbasierte Entscheidungen treffen will, reine Effizienz liebt und in Lösungen investiert, die ihm wirklich Zeit sparen. Auf der anderen Seite steht „Carina“, die kreative Geschäftsführerin einer Werbeagentur, die sich vor allem Planungssicherheit und verlässliche Einnahmen wünscht, um wirtschaftlich stabil zu bleiben. Dazu kommen beratende Experten wie „Consulting Manuel“ und zahlenfokussierte CFOs wie „Matthias“. Zu verstehen, was diese individuellen Charaktere umtreibt, ist ab sofort die Basis unserer gesamten Kommunikation.
Besonders spannend war der Blick auf den Mitbewerb. Während B2C-Apps oft sehr emotional und verspielt auftreten, sind reine B2B-Finanztools meist extrem funktional und wirken in ihrer Ansprache sehr distanziert.
Mit ferdinanz positionieren wir uns bewusst genau dazwischen: Wir verbinden höchste B2B-Professionalität mit einer menschlichen, verständlichen Kommunikation auf Augenhöhe. Unser Leitsatz lautet ab sofort: Vertrauensvoll statt salesy. Wir wollen komplexe Finanzthemen klar und nachvollziehbar erklären, ganz ohne überfordernde Fachsprache und unnötigen Druck.
Zum Abschluss haben wir unsere „Tone of Voice“ festgezurrt. Wenn wir künftig über ferdinanz sprechen, tun wir das sachlich und kompetent, aber immer nahbar, verständlich und sympathisch.
Unser Fazit: Es war ein unglaublich produktiver Tag voller neuer Perspektiven und klarer Leitplanken. Ein riesiges Dankeschön an Eileen und Valerie – um es mit euren Worten zu sagen: Mit euch ist jedes Projekt eine echte Wonne! Wir können es kaum erwarten, diese Strategie nun auf all unseren Kanälen sichtbar zu machen.
